评论|治理劣迹网红“转世”要打中利益“七寸”

近期，北京市网信办启动“清朗京华·网络名人账号乱象整治”专项行动，通报一批典型案例：“东北雨姐”疑用小号直播被禁、“猫一杯”关联账号被关、“秀才”借壳还魂失败……为何这些坐拥大量粉丝的网红，被封禁后急于“借尸还魂”？这种行为不能简单归咎于“不服管”或“心存侥幸”。

这种换号复出的试探，背后更多是出于商业利益的考量。对许多已公司化运作的网红团队而言，主账号被封，他们最担心的不是声誉，而是利益。打个比方，账号被禁顶多算是暂时关闭了“旗舰店”，但并未动摇其商业版图，更没到破产清算的地步。团队仍在，MCN机构照常运转，供应链稳定，合同未解除，核心粉丝群也没有流失，换个小号重新开播，技术上没难度，成本也可控，同时还能探探平台的态度、试试粉丝的忠诚、测测监管的反应速度。这几乎是一笔稳赚不赔的买卖。

必须看到，隐蔽的“转世账号”都能盯住封掉，监管确实上了一个台阶。劣迹网红变着法子复出的举动本身，就说明治理正在起效。换号照样被封，更是明确传递了“此路不通”的信号，这直接提高了违规者“切换马甲”的成本和不确定性，相当于掐住了他们的急切变现的“七寸”。但是，若治理止于账号封禁，则可能又一次演变成打地鼠游戏：打掉一个账号，其团队稍作蛰伏，合适时机又能借壳还魂，易号复出。

因此，治理要治本，就必须让处罚的效力穿透屏幕，直指幕后的运营主体与责任人，让风险与收益对等，彻底打消其侥幸心理。平台必须担起责任。通俗讲，“谁操控，谁担责”。不仅要封号，更要追责MCN机构与实际控制人。除此之外，建立跨平台黑名单联动机制，让一处失信，处处受限，彻底堵死“转世”的退路。

流量经济说到底还是市场经济。弥补市场弊端，光靠线上治理不够，还得有硬手段，让线上违规与线下受罚联动。主播“周周珍可爱625”被封后，其关联公司因涉税问题被查，这才是击中要害。税务、市场监管等部门的介入，直指网红经济背后的公司实体与财务核心，让线上的小动作牵出线下的真后果。让那些想换个号继续干的人明白：一次屏幕上的“玩火”，有可能会付出承担不起的终身成本。当试一下的代价，从暂停变成归零，那种把封禁视为“能承受的中断”的侥幸，才会真正消失。

封号是剪除杂草，治理劣迹网红“转世”，关键要打中利益“七寸”。从管理虚拟的账号，转向规范真实的主体，这才是治理的深层进化。唯有让每一次越界都付出与收益对等的真实代价，才能让敬畏规则真正取代心存侥幸。