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评论|网络微短剧,“热”市场勿忘“冷”思考

发表时间:2024/03/28 17:08:58  浏览次数:15  
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  近日,中国网络视听协会发布通报称,因网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况,已经对其全网下线,并对多个平台上该剧的片段等素材进行了查删,播出该剧的多个小程序也已下架。下线、查删、下架,一套组合拳再次引发对于网络微短剧的关注和讨论。
  一段时间以来,网络微短剧火出圈了。这些“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集,长度短、节奏快、“爽点”密集、更新迅速,凭借跌宕起伏一波三折的剧情,填补了受众的碎片化时间,较快占据了市场。据统计,截至2023年12月,我国网络视频用户规模已超10亿,其中微短剧市场规模超300亿元、日付费高达6000万元。火爆的数据无不说明,作为“数字榨菜”的网络微短剧,满足了受众的一部分需求,有受众、有市场,也有广阔的发展前景。
  网络微短剧在快速发展,赢得流量和收益盆满钵满的同时,也出现了一些乱象。与长视频更多依赖广告和付费会员服务的盈利模式不同,大量网络微短剧靠的是付费订阅,这种模式容易为了吸引付费、赚“快钱”而产生各种问题,一些微短剧存在剧情低俗、色情、暴力,或者涉嫌抄袭、“洗稿”等违规情况。网络微短剧火出圈,并不意味着可以野蛮生长,乱象亟待肃清、规范。
  2020年,国家广电总局在重点网络影视剧备案后台新增“网络微短剧”类目,并出台内容审核文件,把微短剧纳入监管范围。2022年以来,国家广电总局持续开展网络微短剧治理工作,针对部分内容呈现低俗同质化的问题,下线了两万多部微短剧,有效净化了行业生态。监管不是目的,是手段、是提醒,也是助力行业健康长远发展的必由之路。
  面对“热”市场,勿忘“冷”思考。如果目光短浅,只看眼前利益,仅仅把自身局限在“爽剧”“雷剧”“擦边剧”的窠臼之中,最终只会被受众抛弃。走红圈粉也需合法合规,吸引流量呼唤提升质量,只有不断提升内容的品质与水准,才能真正让观众喜闻乐见,实现长期可持续发展。
  网络微短剧是新事物,带来了新业态新增长,整体还有待在发展中逐步完善、规范。除了进一步加强对违法违规微短剧的监管和打击力度外,相关平台也应严把内容审核关,确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗。而对于微短剧的制作方而言,则需要加强自律,自觉抵制不良内容。多措并举、齐治共管,期待行业涌现更多优秀创作者及团队,推动网络微短剧从高流量走向高质量、从普及化走向精品化,共同促进网络视听市场的健康与繁荣。(来源:人民网  作者:思睿)
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